Исторические формы полиграфии в наши дни

Современную полиграфию можно смело отнести к немногочисленным отраслям народного хозяйства, которые, несмотря на кризис, динамично развиваются и способны удовлетворить потребности клиентов с разными запросами. На сегодняшний день это не только издание книг, газет или журналов, но и выпуск этикеток, упаковок и других видов печатной продукции.

Оценка ситуации и поиск пути решения проблем полиграфии

Грамотно разработанная печатная реклама дает возможность устанавливать довольно тесную взаимосвязь с потребителями. С ее помощью важную и нужную информацию передают точно, качественно, своевременно. Однако нерациональное использование этой популярной и недорогой формы рекламы стала ассоциироваться с макулатурностью, навязчивостью. Но выход из этой ситуации уже найден.

Печатная полиграфия в Нижнем Новгороде и в некоторых других регионах развивается, используя новые способы привлечения внимания разных групп населения. При этом учитывается влияние разных факторов, в том числе:

• культурных;

• экономических;

• социально-политических.

В основе новаций лежит изучение истории развития полиграфии в России и адаптация исторических жанров печатной рекламы к современным условиям.

Лубочные картины и «летучие листки»

Многие специалисты считают, что лубочное творчество появилось в Китае. На Руси «потешные картинки» появились в XV веке, а широкое распространение получили только через два столетия. С их помощью:

• население привлекалось на ярмарки и празднества;

• передавалась различная информация, в том числе и коммерческая;

• украшались дома;

• привлекались денежные средства на строительство или ремонт храмов и церквей;

• велось военно-патриотическое воспитание и т. д.

Лубочное творчество оказало существенное влияние на становление полиграфии в России. Особенно это заметно, если внимательно изучать афишный и плакатный жанр. Наши современники, работающие в данной сфере, берут на вооружение простоту и доходчивость подобных листов. Они используют их наглядность и самобытность при создании печатной рекламы, сохраняя некоторую грубость изображений, которая привлекает внимание.

Внимания профессионалов заслуживают и летучие листки, которые украшались гравюрами и печатались большими тиражами. Чаще всего они содержали изображение либо текст информационного характера, хотя встречались и агитационные, политические. Этот вид полиграфической продукции оперативно выпускался и распространялся, имел актуальное содержание. К ее созданию привлекались академики, верховные идеологи, специалисты, хорошо известные в конкретной области науки, искусства, производства и т. д. Полиграфия переживала переход на профессиональные рельсы. Он закончился только в XIX веке, во второй его половине.

Изучение истории летучих листков и других видов печатной полиграфии дает довольно много интересной и полезной информации, помогает определять факторы, влияющие на эффективность рекламы в наши дни. Сейчас появились и другие способы воздействия на аудиторию, например, многие типографии занимаются изготовлением объемных букв, что является одним из самых эффективных способов оформления вывесок.